系统循序渐进|冠昱中央空调工程式品牌力量

发布人: 中山市力能空调净化工程有限公司发布时间:2020-11-21

消费者对一个企业的品牌接触并认同的过程就与我们跟身边朋友、同事、男女朋友熟悉的过程一样,从认识到认知再到认同,这是人与人熟悉的过程,也是消费者与品牌熟悉的过程。根据品牌理论指出,与此三阶段相对应的,就是品牌的三大系统:符号系统、利益系统、意义系统,而冠昱便是这样做的。

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认识:产品与产品力

冠昱作为空调设备的提供商,从事各类空调设备销售、暖通工程承包、中央空调维修保养、环境净化、智能家居、太阳能空气能热水工程等一系列系统解决方案。在过去的10年里,冠昱的发展得到了众多中央空调设备厂家的大力支持,并与主要空调厂家建立了长期战略合作关系。近年来,冠昱还被认定为格力中央空调、大金中央空调、日立中央空调、欧料空调的经销商以及格力中央空调、日立中央空调的维修服务中心。

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保利东湾、星星凯旋等住宅区,广州中山大学、佛山超盈实验学校等院校,岭南天地销售中心、智慧新城等商业区都成为了冠昱得到客户品牌认可的成功案例,而这些成绩都是基于冠昱坚持不懈的努力与创新得到的成果,同时也恰恰表明了冠昱的产品力,对于品牌的发扬有着极为关键的作用。产品力是一个企业长远发展的基石,更是品牌全球化的保证。冠昱找到用户的需求,就把这个点做到极致,无论软件还是硬件,给出的体验超出用户的预期,从而令用户得到对冠昱这一品牌的认识和肯定,并且创造需求。

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认知:自主创新革命

从消费者的角度出发,往往会在接触并认识了一个品牌后,对于品牌的利益系统核心就是回答两个问题:跟我有什么关系?这个品牌跟其他品牌有什么不一样?那么冠昱的回答其实就是:解决消费者需求问题,要明确告诉消费者,产品提供何种利益,满足消费者的什么需求,解决竞争问题,创造差异化。

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与消费者认知相对应的利益系统,包含的其实就是USP和定位两大理论:购买理由和差异化标签。冠昱便是以其“黑科技”为核心拉开差异化标签,也就是中央空调、生活热水以及地板采暖的三合一能力,同时其功能性便成为了消费者的购买理由。“空调+热水”搭配使用模式,另开启制冷情况下,机组将本来排放到大气中的废热回收,便可以收获“免费”的生活热水,同时地板采暖通过埋设于地板下铝塑复合管,将地板表面温度加热,然后暖空气均匀地向室内辐射热量,从而达到采暖效果。这样一来,三合一的功能就以其出色的舒适性和经济性成为了人们选择的新潮流。

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认同:符号化的探求

一个品牌要想赢得人们的认同,它必须在人们的生活中扮演某种角色,在人们的心目中代表某种生活观念、情感和价值观。比如,人们开香槟,是因为它代表着胜利和庆典,人们迷恋Apple,是因为它的科技引领,简约的设计体验和美学,这些都带有着符号化的潜在内涵。

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品牌的意义系统,代表品牌与消费者身份认同、审美认同、情感和精神认同。在身份认同上,冠昱定位在中高端消费群体,塑造中高端消费者的形象,它代表着真实消费者心目中的理想自我认知,对高品质生活的追求。同样,冠昱品牌的设计理念和美学风格,对于用户标榜个人品位也至关重要,简约风格的设计外观受到了众多消费者的认可。追求所有人满意的平庸时代已经成为过去,冠昱在差异化的基础上,对品牌符号化进行探求,并在消费者心中留下深刻印象。市场细分的可能性本就无穷无尽,因此品牌定位也没有好坏之分,冠昱结合自身优势才能塑造出如今冠昱式的品牌。

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在这个变化无处不在的时代,传奇都是由每一个人、每一个企业的墨守初心、自主创新创造的。冠昱品牌在竞争角逐中始终握着自己的王牌,专注于创新科技力并且坚持符号化原则,才有了今日的品牌影响力。今后,冠昱也将继续坚持创新革命,保持冠昱式品牌力,成为一个得到人们认同感的品牌!

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